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外媒:為與騰訊競爭,阿里應該收購抖音

2019-07-15來源:天9國際注冊

據VulcanPost北京時間7月18日報道,盡管阿里巴巴和騰訊屬于不同的陣營——前者在中國電商領域占據主導地位,后者則以中國的游戲和社交平臺著稱,但兩家科技巨頭一直在許多新領域匯集和競爭。

今年1月底,兩家公司甚至同時加入了5000億美元市值俱樂部。

阿里巴巴曾多次嘗試涉足騰訊主導的社交媒體行業,但都以失敗告終。

另一方面,騰訊的電商舉措也經歷數次失敗,其中包括一家與淘寶類似的C2C市場。之后,騰訊投資了京東和一系列連鎖超市,仍在中國的電商市場擁有重要的影響力。

抖音加入戰場

在中國兩大科技巨頭的競爭日益激烈之際,一家創業公司突然崛起,成為一股足以挑戰騰訊社交媒體統治地位的力量。結果就是,這家名為抖音的創業公司因其強大的競爭力而被騰訊盯上。

隨著競爭升級,抖音和騰訊互相將對方告上了法庭,而阿里巴巴則公開支持抖音。

事實上,抖音已經和阿里巴巴在社交電商領域展開合作,一些業內人士認為,如果后者收購抖音,將能為其帶來重要助益。

例如,這家創業公司能夠補充阿里巴巴的社交媒體和網絡業務,幫助其搭上社交購物的潮流,并帶來其他助力。

有基于此,本文將探索并解釋阿里巴巴應當收購抖音的原因。

為何阿里巴巴希望進入社交媒體領域?

阿里巴巴很早就認識到了社交媒體的價值,其進入社交媒體和娛樂領域的努力也引起了中國年輕人的共鳴。

例如,阿里巴巴的淘寶應用在2016年6月之前的幾年里添加了許多社交和娛樂功能,以便讓人們在該應用上停留更長時間。

這一策略取得了極大的成功,推動淘寶的月活躍用戶在2016年第二季度增長了39%,達到4.27億,移動收入達到26億美元的新高。

然而,阿里巴巴在進軍社交媒體業務的過程中也遇到了很多困難,經歷了好幾次失敗,從淘江湖到即時通訊服務“來往”等。后者的初衷是與騰訊旗下的微信展開競爭,但它難以獲得足夠的吸引力,遭遇慘敗。相比之下,微信目前的月活躍用戶已經突破10億大關。

另一個例子是阿里巴巴對陌陌的投資,后者是最大的社交網絡之一。

這筆投資的結果并不是很好,隨著兩家公司變得疏離,阿里巴巴在2016年年底賣掉了陌陌的股份。有分析稱,陌陌和阿里巴巴的核心業務未能產生協同效應。

雖然涉足社交媒體領域遇到了許多障礙,但顯然,合適的社交媒體契合對這家電子商務巨頭的未來增長非常重要。

為什么抖音適合阿里巴巴?

▲抖音

抖音是騰訊社交媒體帝國最新,也是最強大的競爭對手。

2016年9月,抖音在社交媒體上一炮打響,然后迅速崛起,到了今年2月,它已經成為中國第一短視頻應用。

憑借強大的編輯能力、背景音樂和特效,這款短視頻應用讓中國的年輕人難以自拔。

事實上,抖音超過40%的用戶都在24至30歲之間——這正是阿里巴巴所渴望的用戶群體。

目前,抖音的日活躍用戶在中國已突破1.5億大關,月活躍用戶更是高達3億。

它的國際版應用Tik Tok也十分流行,在2018年第一季度成為全球下載次數最多的非游戲iOS應用。

盡管取得了巨大的成功,但與大部分社交媒體平臺一樣,抖音仍在探索各種方式來對流量進行變現。

或許,社交電商就是可能的答案。

社交電商結合了社交媒體,來支持社交互動和用戶貢獻,以協助電商買賣流程。

不出意料,抖音已經與阿里巴巴展開密切合作。通過整合后者的電商平臺,抖音得以對其驚人的流量進行變現。利用應用中的購物功能,抖音用戶已經可以直接購買淘寶和天貓平臺上的商品。

考慮到阿里巴巴龐大的電子商務體系,以及抖音令人難以置信的人氣,兩家公司很可能在社交電商領域展開進一步合作。

有趣的是,騰訊和抖音母公司今日頭條之間不可控制的矛盾,在今年6月初升級到了新的水平,以至于雙方此后互相在法院提起訴訟。這似乎進一步拉近了抖音和阿里巴巴的距離。

此次沖突升級可能起始于,微信以“不當內容”的名義刪除了部分抖音用戶的短視頻。除此之外,騰訊還復活了自己的短視頻應用微視,并推出數十億元創作者補貼計劃。

考慮到這一點,抖音也需要阿里巴巴。俗話說,敵人的敵人就是朋友,在這種情況下,騰訊在某種程度上把抖音和今日頭條推到了阿里巴巴的陣營。

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